El papel ha muerto, larga vida a las publicaciones digitales.
Si estás muy aferrado al formato de papel y te has quedado con cara de susto te aclaro que el libro de toda la vida no ha muerto, aunque probablemente te estés perdiendo un mundo de posibilidades, sobre todo si eres un emprendedor y quieres rentabilizar al máximo tus publicaciones.
¡Bienvenido al mejor formato de lectura, venta y promoción jamás inventado!
Es probable que te vengan muchas dudas a la cabeza porque son demasiados conceptos de golpe,
¿Qué es una publicación digital?,
¿Y una revista interactiva?,
¿Cómo las puedo usar?
¿Cómo las distribuyo?
¿Cómo gano dinero…?
Pues quédate es este post porque vamos a resolver todas tus dudas en un recorrido apasionante por las publicaciones digitales.
MODO DE INSTRUCCIONES
Este post está concebido como un documento de consulta para mostrarte íntegramente el fenómeno de la edición digital.
Puedes verlo entero o consultar algún aspecto concreto que te interese en el índice del artículo.
La historia del libro la tiranía del papel
Cuando el orfebre alemán Johannes Gutenberg estrenaba en 1440 la primera imprenta publicando una Biblia no podía imaginar la revolución del formato digital que vivimos.
Lo cierto es que la imprenta fue uno de los grandes inventos de la humanidad porque permitió divulgar el conocimiento con una facilidad impensable en la época antigua.
Hasta entonces las publicaciones eran manuscritos y se editaban en su inmensa mayoría en monasterios por monjes muy pacientes.
Era lo de despacito y buena letra…
A lo largo de los siglos los adelantos potenciaron la divulgación escrita mejorando el diseño para hacerlo mucho más atractivo.
Aparecieron las revistas, los periódicos, las ilustraciones, los colores, y las fotografías, primero en blanco y negro y luego a todo color.
Pese a los avances, las publicaciones seguían siendo presas de un formato físico: El papel.
La difusión estaba limitada a un número limitado de ejemplares que se conservaban en bibliotecas o en casas particulares.
La producción era una suma de costes desde el uso de materiales al almacenamiento y transporte.
Y los autores estaban bajo la dictadura del editor. Debido a los costes inasumibles la publicación de muchos contenidos dependían de la decisión de una editorial.
La revolución del libro digital
Todo estalla en 1998 con la aparición de Rocket Ebook, el primer lector electrónico. La revolución se consolida en la primera década de este siglo con las grandes multinacionales, Amazon, Sony, Apple, Google.
El Ebook llegó para quedarse, el libro en papel saltaba a las pantallas para disfrutar de la inmensidad de Internet.
Desde entonces, el acceso a las publicaciones quedaron a un click de distancia, los costes se redujeron drásticamente y la difusión se multiplicaba.
Y lo mejor, las publicaciones se hicieron mucho más asequibles para todos los negocios.
Siete ventajas de las revistas digitales, un antes y un después de lo que conocías
- Ahorro de costes.
Eliminación de la mayor parte de los costes: El papel y tinta de los materiales, el proceso de impresión con la encuadernación, el horario de empleados, los costes de transporte y almacenamiento…
- Difusión.
Las publicaciones gozan de las mismas capacidades que cualquier contenido digital. Tienen una difusión universal y optan a la viralización porque se pueden compartir en las redes sociales, por email o por las plataformas de mensajerías como Whatsapp.
- Almacenamiento ilimitado.
Ya no necesitas una biblioteca para conservar cualquier publicación. Un dispositivo electrónico te permite transportar contenidos ilimitados para consumirlos donde y cuando quieras.
- Interacción con los usuarios.
Las publicaciones ya no son un formato inerte. Los contenidos son dinámicos y permiten la inclusión de elementos multimedia como vídeos, encuestas, y hasta botones de mensajería instantáneos. (Ya hablaremos con más detalle de esto).
- Monetización.
Se multiplican las posibilidades de monetización. Los ingresos directos llegan con la proliferación de modelos de suscripción al estilo Netflix que se suma a la publicidad. Además, puedes derivar visitas a tu tienda para vender artículos con la inclusión de enlaces en la publicación.
- Estadísticas.
Se acabaron los tiempos de las tinieblas cuando se desconocía el consumo exacto de los artículos en papel. Ahora puedes conocer exactamente las preferencias de tu audiencia con los sistemas de medición.
Prepárate para saber los tiempos de lectura, los elementos específicos que se miran, ¡hasta la hora y la localización! 
- Atención.
Las publicaciones tradicionales se basaban en la lectura, que requiere de una concentración y de un tiempo considerable. Los recursos multimedia de las publicaciones de última generación facilitan el consumo, atrapan la atención y la mantienen durante mucho más tiempo.
7+1 Imagen empresarial
Si eres una empresa comprobarás de manera inmediata como se dispara el impacto de cualquiera de tus publicaciones corporativas.
Tus catálogos no serán uno más que acaba en la basura de primeras. La frescura y el dinamismo de la publicación despertará el interés de tu cliente que dejará de verte como al resto de tu competencia.
Y lo mejor es que las publicaciones interactivas marcan un antes y un después en la relación con tu audiencia.
El diseño de las revistas interactivas, un placer para los sentidos
Las revistas digitales han tomado el poder porque incorporan todo el arsenal mediático de la red. Definitivamente es el diseño al poder.
Olvídate de un consumo unidimensional de textos saturados de líneas que parecen ladrillos de letras interminables. Las publicaciones cobran vida con un diseño dinámico que enriquece la lectura con una experiencia única.
A la simple lectura se le añade los sentidos de la vista con los vídeos y hasta de la escucha con los audios.
Pero esto sólo es una pequeña muestra, tienes todo lo que tu imaginación alcanza, títulos que se mueven, saltan, cambian de color, imágenes que aparecen…
La generación X y los Millenials, los núevos públicos de las revistas digitales
Las publicaciones Online no sólo tienen la capacidad de disparar los tiempos de retención si no que además están recuperando a los públicos que habían huido de la lectura.
El consumo en las pantallas les acercan a dispositivos que forman parte de sus hábitos diarios y que les resultan totalmente intuitivos.
Tienes la naturaleza táctil de las pantallas que trasladan el swipe de Instagram a las publicaciones, pasando contenidos con un dedo.
Estas publicaciones hablan el idioma de las generaciones más jóvenes que están acostumbradas a los estímulos audiovisuales de videojuegos y vídeos.
Estos contenidos se adaptan a la Generación Z menor de 23 años que marcará el consumo en las próximas décadas y que ya constituyen un grupo de población considerable.
Las publicaciones también encajan con los hábitos de los Millenials, la primera generación que empezó a alejarse de manera mayoritaria de la lectura.
Experiencia de usuario en las revistas digitales, o cómo vender mientras entretienes
El enorme atractivo de las revistas digitales trasciende de la lectura para explotar las oportunidades de venta.
La primera consecuencia inmediata es que los contenidos multimedia disparan el interés convirtiéndose en un formato ideal de la venta encubierta.
El formato facilita el Product Placement, que es la inclusión de material promocional de forma natural muy típica de películas y series de televisión.
Además puede haber venta explícita con modalidades propias de E Commerces como las galería de productos donde se puede ampliar cualquier detalle con lupa.
Esta experiencia de compra culmina con el botón de venta directa o con el enlace a la web de la tienda.
También es una plataforma ideal para vender servicios, como pueden ser los turísticos o la restauración.
Al atractivo de vídeos e imágenes se le suman la facilidad de incluir información útil de manera atractiva y la posibilidad de iniciar una conversación en tiempo real con un comercial a través de un chat.
Por eso son una opción ideal para captar reservas para cualquier establecimiento turístico o restaurante.
7 ejemplos empresariales de las revistas interactivas
- Catálogos y portfolios empresariales
Son los catálogos de empresa enriquecidos que distribuyes en ferias del sector. Al poder del diseño se le añade la conectividad con enlaces que facilitan reserva de sesiones de venta y hasta llamadas de teléfono.
- Escaparate comercial
Despliega los artículos que quieras vender en el contexto de una información. Puedes usar recursos habituales de las tiendas Online como los carruseles o las fichas de productos.
- Reserva de espectáculo
Son muy populares las guías culturales de museos, teatros u organismos municipales que facilitan la compra de entradas en su programación.
- Guía de actividades de ocio
El contenido ideal para visitas guiadas y excursiones. Es muy habitual también en el alquiler de bicis, piraguas, barcos…
- Establecimientos turísticos
Una guía turística es la introducción perfecta para poder ofrecer un listado de establecimientos de alojamiento, pisos, hoteles, campings, con enlace de reserva.
- Restauración
Un recurso interactivo muy sabroso para mostrar el menú de un restaurante. También es la mejor carta de presentación para el estreno de una nueva añada de una bodega o para la propia visita y compra de botellas.
- Fitness
Los programas de fitness tienen un escaparate inmejorable con una revista interactiva que compagina información de valor con entretenimiento.
- Clubes deportivos
Estos contenidos son el mejor apoyo de cualquier campaña de captación de un club que realce el atractivo del equipo y su afición.
- Nutricionismo y wellnes
La alimentación más sana se proyecta irresistible con los estímulos audiovisuales.
- Coaching
Transmite las ideas de la forma más contundente reforzando la información con la fuerza de los sentidos.
Son 10 usos, pero la lista es interminable, piensa en un negocio y podrás sacar una revista rompedora para tu público.
Información útil para diseñar tu revista interactiva o publicación Online
Formatos
- El PDF
La modalidad más simple. Es la adaptación básica de un texto para un catálogo o Ebook que se reduce a exportar las imágenes a la menor resolución posible para facilitar la descarga del material.
No está adaptado para su uso en un móvil o tablet porque no ofrece una experiencia táctil.
- PDF interactivo
Es la versión desarrollada de PDF básico porque puedes incorporar elementos interactivos como botones, enlaces o vídeos.
Todavía presenta limitaciones claras, como la incompatibilidad para visualizarse con programas como el Acrobat Reader, pero es una buena opción para usos corporativos como portfolios y formularios de última generación.
- Libro electrónico
Empezamos a tener una versión para una experiencia de usuario. Estamos ante el libro adaptado a un lector electrónico con texto corrido al que se pueden añadir imágenes o ilustraciones.
Ofrece la mejor opción de lectura porque está diseñado para pantallas como las de Kindle que aseguran la experiencia de tinta electrónica similar a un libro de papel.
- Libro electrónico multimedia
Es una evolución del libro electrónico con un refuerzo multimedia con vídeos y animaciones a través del formato ePub3.0 Es ideal para productos educativos como juegos interactivos.
Está adaptado para cualquier lector electrónico o tableta.
- iBook
Esta es la versión de Apple del libro electrónico multimedia de formato ePub3.0
Es la adaptación indispensable para cualquier contenido que quiera distribuirse en el ecosistema de Apple que sólo puede diseñarse con un programa específico de Apple.
Este formato permite que la revista se incorpore a iBooks, el iTunes de los libros de Apple.
Distribución de las revistas digitales
Para la distribución comercial tienes la opción de las plataformas de las grandes operadoras de contenidos, como Apple, Android o Amazon y sus contenidos digitales.
Hay tarifas por el alojamiento a lo que se suman un porcentaje por cada venta.
También los puedes alojar de forma privada en los servicios de almacenamiento como Google Drive, Dropbox, Mega, Microsoft One Drive, box…
Monetización de las revistas interactivas
Como creador tienes diversas opciones de monetización desde la suscripción mensual a la venta de cada ejemplar.
Y por supuesto, siempre tienes la opción de la venta de ejemplares individuales.
Conclusión, las revistas digitales son una gran promoción de tu negocio
Y además, generan ingresos.
Las nuevas tecnologías te permiten llegar más allá de lo que te imaginas en tus publicaciones. Puedes promocionar tu negocio dándole mayor visibilidad. Puedes captar futuros clientes, y realizar ventas. Puedes generar ingresos directos e indirectos. Y todo esto causando un impacto imborrable que impulsa tu imagen.
¿Prohibitivo? Todo lo contrario, llamar la atención y conquistar a los clientes nunca ha sido tan accesible con las revistas interactivas.
Es el momento de dar el paso.
Yo te lo voy a facilitar, si quieres saber al detalle cómo crear una publicación Online en tu negocio y todo lo que puedes ganar.
Te ofrezco una sesión informativa sin compromiso.
4 Comentarios
Once upon in a time un hombre, llamado «Álvaro Gutenberg», afincado en un pequeño rincón de la Mancha. Decidió poner en marcha un proyecto donde se enarbolaba el lema » El papel ha muerto. Dios salve al formato digital!!!»
En su pequeño estudio de pruebas trabaja para revolucionar el concepto digital. Dando a conocer un concepto para que nuestras empresas, saquen hasta la última esencia y potencia de esa fórmula magistral labrada en los alambiques de su centro de investigación!!! Ya seas alquimista, caballero andante, hombre de negocios, o cualquier persona que quiera diferenciarse comercialmente, la propuesta que este joven visionario nos muestra en sus trabajos. Nos puede hacer diferentes al resto de nuestros coetáneos, dar ese salto de calidad donde encontrar nuestro elixir del triunfo en nuestro negocio.
Muchas gracias Arturo!!, lo de Gutenberg es exagerado XD!!!, pero gracias, salvando las distancias, la comparación es una responsabilidad, que me obliga a darlo todo y un poquito más. Espero que te haya gustado el post. Un saludo.
Un post muy completo… pese a algunas excepciones, el futuro para la mayoría de publicaciones será digital.
En el ámbito empresarial se ha notado en muchos casos debido a nuestra situación actual, una gran ventaja para evitar contagios.
Saludos!
Hola Richi, como digo en el post, tras la intro, aclaro que no creo que el papel y el libro de toda la vida estén viviendo sus últimos días 0_=. Básicamente apunto hacia el abanico de posibilidades que ofrecen las publicaciones digitales. La interactividad y el control multimedia que ofrecen. Permiten generar nuevas herramientas comerciales que refrescan la idea tradicional y la enriquecen, ya que son perfectamente compatibles con la versión analógica. ¡Lo mejor de todo es que económicamente son imbatibles!
Un saludo y gracias por tu comentario.